QuébecPolitique.com - Le carnet électoral

La Presse nous offre aujourd’hui un reportage sur l’attention médiatique obtenue par chacun des trois principaux partis au cours de la dernière semaine (semaine du 12 février 2007). Selon les responsables d’Influence communication cités dans cet article, il existerait un lien de corrélation entre l’observation de l’attention médiatique accordée à chaque parti et les résultats d’une élection, et ce avec une marge d’erreur de «3,5 % à 6 %».

Fait intéressant, La Presse publiera à chaque semaine, durant la campagne électorale, un rapport sur les données sur l’attention médiatique colligées par Influence communication, firme de courtiers en nouvelles dont Le Devoir parlait dans son édition de samedi dernier.

Le mardi 20 février 2007

Le PLQ accapare l’attention médiatique

Tristan Péloquin
La Presse

À une semaine du déclenchement probable des élections, le Parti libéral du Québec a réussi à accaparer une bonne partie de l’attention médiatique.

Selon les données colligées par la firme Influence communication pour le compte de La Presse, les troupes de Jean Charest ont occupé la semaine dernière près de 42 % de l’actualité politique provinciale dans les médias québécois, alors que le Parti québécois a obtenu 27 % de l’attention et l’ADQ 23 %.

«Près de la moitié de l’attention médiatique accordée à l’ADQ est liée à l’accrochage avec le candidat libéral Pierre Arcand, note d’ailleurs le président d’Influence communication, Jean-François Dumas. Sans cet incident, Mario Dumont aurait été presque absent du paysage médiatique.»

Le fait que les libéraux aient accaparé plus que les autres partis l’attention médiatique n’a rien de surprenant à ses yeux. «Les gouvernements sortant ont toujours un meilleur contrôle de l’ordre du jour médiatique que les partis de l’opposition, explique-t-il. En 2003, lors du déclenchement des élections, Bernard Landry avait monopolisé 47 % de l’attention, contre 31 % pour les libéraux. Il y a eu un renversement important de cette tendance autour du débat télévisé.»

Selon M. Dumas, l’observation de l’attention médiatique accordée à chaque parti est intéressante puisqu’elle a un lien direct avec les résultats du scrutin. «Si on faisait une moyenne de l’attention médiatique (en pourcentage jusqu’à la toute fin du scrutin, on pourrait prédire les résultats du vote avec une marge d’erreur de 3,5 % à 6 %», soutient-il.

Les indicateurs fournis par Influence communication sont obtenus en colligeant l’ensemble des nouvelles de la télé, de la radio et des journaux scrutés par les firmes de surveillance média au pays. Le poids de chaque nouvelle est ensuite pondéré en fonction du lectorat ou de l’auditoire. Il s’agit d’une analyse statistique des principales nouvelles sans considération pour les éléments qualitatifs tels que le ton et les arguments utilisés dans la couverture de presse.

Pendant toute la durée de la campagne électorale, La Presse publiera en exclusivité des données sur l’attention médiatique fournies par cette entreprise.

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